Prétest et post-test publicitaires

 

Avant la diffusion d’une campagne, le prétest publicitaire permet de vérifier si les gens comprennent bien le message que l’annonceur veut faire passer, si la publicité est appréciée, s’il existe des irritants pour certains publics, si la publicité rejoint personnellement les gens, etc. Le prétest peut également être utilisé pour choisir entre plusieurs concepts publicitaires.

 

Le prétest publicitaire est généralement réalisé par le biais de quatre groupes de discussion constitués chacun de 10 à 12 personnes correspondant au public ciblé par la campagne publicitaire. Les clients peuvent assister aux discussions dans une salle d’observation conçue à cet effet avec un miroir sans-tain. Par ailleurs, les salles d’Impact Recherche sont dotées d’un système d’enregistrement DVD de haute qualité qui nous permet de réaliser un montage vidéo résumant les éléments essentiels des discussions. Le sondage en ligne représente également une alternative intéressante pour prendre rapidement le pouls de la population à l’égard d’un concept publicitaire.

 

Après la diffusion d’une campagne publicitaire, le post-test permet de mesurer l’efficacité réelle de celle-ci grâce aux variables suivantes : le bruit publicitaire, l’atteinte, l’appréciation, la compréhension du message, l’identification de l’annonceur, l’usure et la capacité à entraîner une action. Chez Cossette, un produit normé a été construit dans les années 1980 : le TES (test d’efficacité séquentiel) pour savoir comment interpréter les résultats et comparer votre performance à celle du marché en fonction du poids publicitaire accordé à votre campagne.

 

Lorsqu’une campagne a été diffusée, on peut aussi vérifier son impact sur le comportement des gens : modification d’une perception, augmentation de notoriété, adoption d’un comportement souhaité, etc. Pour cela, nous menons des études longitudinales avec une mesure précampagne et post-campagne.

 

La collecte de données s’effectue par sondage en ligne ou téléphonique afin de garantir des résultats extrapolables. L’impact réel de la campagne publicitaire se mesure auprès d’un minimum de 300 répondants issus du public ciblé par les publicités.

 

Téléchargez la brochure Prétests et post-tests publicitaires.