Méthodes qualitatives

Plusieurs techniques sont disponibles quand vient le moment de recueillir les données pertinentes aux objectifs de recherche. Leur sélection est établie en fonction de la problématique donnée, des objectifs poursuivis ainsi que des cibles temporelles et financières du client.

Les méthodes qualitatives visent l’approfondissement de sujets et de thèmes de par leur nature plus exploratoire. Elles permettent de mettre en lumière des aspects plus difficilement accessibles par des méthodes quantitatives et d’analyser en profondeur les thèmes relatifs à la problématique.

Elles sont souvent utilisées pour comprendre les freins, les motivations qui justifient un comportement ou une opinion ou lorsque l’on souhaite approfondir un thème.

Les méthodes qualitatives accordent une plus grande flexibilité, une plus grande marge de manœuvre, en cours de recherche et permettent l’exploration des thèmes émergents. Les études qualitatives proposées par Impact Recherche sont :

• Groupes de discussion
• Entrevues individuelles
• Tests d’utilisabilité de sites Internet 

• Méthodes quantitatives
• Méthodes qualitatives
• Nouvelles façons de faire