Test d'efficacité séquentiel

Le test d’efficacité séquentiel (TES) cherche à vérifier l’efficacité d’une exécution publicitaire, en tenant compte du média de diffusion. Sa particularité : le message est mesuré en fonction du poids publicitaire qui lui a été accordé. De plus, les résultats du TES sont comparés à une norme établie pour chaque niveau de PEB.

Les variables mesurées

Part de bruit publicitaire
Atteinte et fréquences perçues du message
Identification correcte de l’annonceur
Appréciation du message (et les raisons sous-jacentes)
Compréhension du message
Saturation du message (wear out)

Il est aussi possible d’ajouter d’autres questions au TES, par exemple l’intention d’achat des consommateurs à l’égard du produit/service annoncé.

La méthode

Quoique le profil de l’échantillon puisse varier selon les besoins, le TES est généralement réalisé auprès d’un échantillon de 300 répondants. Le sondage est mené par entrevues téléphoniques pour les messages diffusés à la télévision et à la radio. Une description du message est alors lue aux répondants, le nom de l’annonceur n’étant jamais dévoilé. Les publicités imprimées sont vérifiées par le biais d’un sondage en ligne.

Le TES fait aussi partie d’une étude clé en main élaborée par nos services, les Prétests et post-tests publicitaires.